Tra i giocattoli per bambini, le diverse action figure sono particolarmente popolari, modellate sui personaggi preferiti delle fiabe dei più piccoli
Le action figure di solito ricevono un aspetto realistico, identico ai personaggi della storia. Le figure sono spesso realizzate in plastica in modo che molte delle loro estremità, come mani o piedi e la testa, siano mobili. Molti produttori allegano vari accessori alle figure, a volte armi, che spesso possono essere messe anche nelle loro mani.
Le dimensioni delle figure possono variare notevolmente, le più comuni sono tra i 10 cm e i 25-30 cm. Spesso accade che una figura sia dotata anche di funzioni elettroniche, emettendo luce o suoni. Per questo, in ogni caso, è responsabile la batteria installata nella figura, che può essere quasi sempre sostituita dopo lusura.
I piccoli possono incontrare figure di fiabe popolari nellofferta, come le figure delle nuove Tartarughe Ninja, accanto alle quali appaiono quasi tutti i nemici visti nella serie, per completare il gioco. Per le figure delle Tartarughe Ninja sono disponibili numerosi accessori, come vari veicoli o persino il grande centro sotterraneo delle Tartarughe Ninja.
Tra le figure più popolari ci sono le figure dei Vendicatori rappresentate nei fumetti dalla Marvel, come Iron Man, Wolverine, Hulk, Capitan America e molti altri. Le figure dei Vendicatori sono disponibili in versioni completamente dettagliate e realistiche, con quasi tutte le armi viste nei film, ma come nuova serie di figure della Hasbro, i Vendicatori sono stati rilasciati anche nella versione Playskool, che si rivolge ai bambini più piccoli. Le figure dei Vendicatori Playskool sono molto più fiabesche, adatte anche al gusto dei bambini più piccoli.
La serie di figure indiscutibilmente più di successo degli ultimi anni è chiaramente quella dei Trash Pack, estremamente popolari tra i piccoli. Le piccole figure di spazzatura disgustose sono disponibili in numerose varianti, che sono sempre differenziate dal numero di serie. I Trash Pack possono essere acquistati in pacchetti sorpresa e in confezioni contenenti più figure e accessori. Anche per i Trash Pack sono stati realizzati veicoli e vari set di accessori, ma ci sono anche set di Trash Pack assemblabili grazie a Cobi Toys.
I bambini più piccoli possono incontrare personaggi popolari durante il gioco, come Jake e i pirati dellIsola che non cè o le figure Imaginext, che sono state create appositamente per le mani piccole e offrono una grande esperienza di gioco per i piccoli. Per le figure sono disponibili numerosi accessori, edifici e veicoli, in modo che il set possa essere continuamente ampliato.
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