La Lego Friends (Lego Amici) è stata lanciata nel 2012 come sottomarca dei giochi di costruzione Lego con lintento di creare una linea di prodotti specifica per le ragazze, che potesse raggiungere successi simili a quelli della City per i ragazzi.
Una delle particolarità dei set e la loro maggiore differenza rispetto agli altri set tradizionali è che contengono le cosiddette
Mini Bambole invece delle
Minifigure, che sono progettate in modo molto più dettagliato e realistico. I set rappresentano anche una linea più femminile nei colori e contengono elementi speciali come i mattoncini rosa o viola.
Anche per quanto riguarda la costruzione, rappresentano una direzione diversa, poiché i set sono composti da meno elementi, ma più grandi, con lobiettivo di mettere laccento più sulla giocabilità e lesperienza di gioco del prodotto assemblato piuttosto che sulla costruzione stessa. Naturalmente, lassemblaggio è ancora presente, poiché è uno dei maggiori vantaggi dei prodotti Lego, aiutando così lo sviluppo e la creatività dei bambini.
Il tema di questi set rimane allinterno della città, ma lambientazione è una cittadina immaginaria: Heartlake City.
I set Friends sono stati creati dal produttore anche per sostituire i precedenti set destinati alle ragazze, i set Lego Belville.
Il set Friends è stato lanciato dal produttore il 1° gennaio 2012, presentando al pubblico 23 nuovi set e 5 personaggi principali: Andrea, Emma, Mia, Olivia e Stephanie. I set includevano scene come; ambulatorio veterinario, caffetteria, salone di bellezza, casetta suburbana, o studio di design, piscina e laboratorio di invenzioni.
La presentazione ufficiale di Lego sui nuovi set Friends era la seguente: La storia di Lego Friends si concentra principalmente sulla vita cittadina e in particolare sulla vita di 5 giovani ragazze che trascorrono le loro giornate in una città immaginaria, Heartlake City. Ogni ragazza ha la propria personalità e interessi, come le arti, gli animali, linvenzione, la recitazione e questi sono stati integrati nei set. Le location sono state scelte per mostrare la parte della città dove si svolgono le storie e la vita delle ragazze.
La storia ruota principalmente attorno a Olivia, che è nuova a Heartlake City e deve familiarizzare con la città e i suoi abitanti. Olivia è molto interessata alle scienze e alla natura. Ama sperimentare e stare allaperto, creare.
Per quanto riguarda le vendite, il lancio del set Friends è una delle storie di successo più grandi nella storia di Lego. Le vendite sono triplicate già nel 2012 per le ragazze e il ritmo delle vendite è rimasto costante da allora. Friends ha incoraggiato diverse aziende concorrenti a presentare set specificamente destinati alle ragazze.
